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Nuevo ¡Oferta! Investigacion De Mercados Cualitativa Una Nueva Mirada Basada En Los Modelos Zmet Y Mec
ISBN: 9789581707320 |

Investigacion De Mercados Cualitativa Una Nueva Mirada Basada En Los Modelos Zmet Y Mec

Pontificia Universidad Católica Valparaiso

Edición: 1ª ed. 2017
Año Publicación: 2017
Idioma: Español
Formato: Libro Impreso
Presentación: Tapa Blanda
Dimensiones: 17 X 24
Páginas: 312

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Resúmen

Este trabajo tiene por objeto la propuesta de un modelamiento híbrido de investigación cualitativa para el conocimiento de los consumidores, generado en base a los modelos de las cadenas de medios fines (MEC) Gutman (1984), Vallette & Rapacchi (1991), Parry (2002) y Chao-Min (2004), la metodología de ZMET, Zaltman (1997, 2004, 2008), Christensen y Olson (2002) y la metodología de la Grounded Theory Strauss y Corbin (1990). En el análisis de campo, se aplicará el modelo generado, usando las pautas de la investigación cualitativa Grounded Theory, Strauss y Corbin (1990) con el fin de mejorar el entendimiento de los consumidores en los hipermercados de la ciudad de Viña del Mar, Chile.

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